Бренд-зона автомобиля Москвич на Московском Велофестивале в 2023 году — одном из крупнейших городских событий с аудиторией около 50 000 участников. Пространство стало точкой притяжения, где гости получили позитивный опыт взаимодействия с брендом и возможность познакомиться с продуктом в живом, неформальном формате.
«Москвич» на Московском Велофестивале
Реализация и подход
В основу концепции легла идея: «Москвич — бренд, который заряжает энергией». Бренд-зона была оформлена в виде электрозаправочной станции, подчёркивающей экологичность продукта и ритм городского лайфстайла. Пространство включало интерактивные и досуговые форматы: пинг-понг, зоны отдыха, зарядные станции для гаджетов, ретро-автоматы с напитками, фотоателье, трассу с мини-автомобилями «Москвич», баланс-борд и конкурс рисунков. Для демонстрации нового продукта были разработаны специальные сценарии взаимодействия с гостями.
Основные элементы мероприятия
Проект объединил бренд, спорт и городскую культуру, превратив бренд-зону в место, где участники фестиваля могли отдохнуть, пообщаться и «перезарядиться». Лидогенерация была усилена лотереей с возможностью получить автомобиль на несколько дней для тест-драйва и прямой записью на тест-драйв, что сделало взаимодействие с брендом не только эмоциональным, но и конверсионным.
Цели проекта:
Повышение узнаваемости и привлекательности бренда.
Формирование позитивного пользовательского опыта.
Сбор контактов потенциальных покупателей.
Прямая лидогенерация через тест-драйвы.
